Réalisé cette année par le cabinet privé de conseil Future Brand, le classement Marca País permet de mesurer l’influence d’un pays dans le monde, en tenant compte de nombreux critères. Zoom sur ce récent concept marketing…

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Qu’est-ce que Marca País ?

Marca País (ou Country Brand en anglais) est un concept de communication et de marketing, qui se réfère à la réputation et à l’image de marque d’un pays. Une bonne « Marca País » doit apporter une valeur ajoutée pour les producteurs nationaux, pour le tourisme, pour l’influence politique et culturelle du pays dans le monde ainsi que pour son attrait aux yeux des étrangers (travailleurs, investisseurs, touristes…).

Chaque année un classement est réalisé, fondé sur le « Country Brand Index » (littéralement « indice de marque pays ») : « il s’agit d’une étude mondiale qui compare et mesure la perception internationale des pays en fonction de leur culture, de leur industrie, de leur vigueur économique et de leurs politiques publiques. Le résultat est un mélange d’observations de tendances, de recherches professionnelles et de très riches analyses de données » (définition du site FutureBrand).

L’Argentine en bonne position !

Cette année, l’Argentine arrive deuxième du classement Amérique Latine, juste derrière le Brésil. Au niveau mondial, le pays est 30e, ce qui est également une très jolie performance ! Selon le ministre du tourisme Enrique Meyer, ces résultats ne sont pas simplement dus à une stratégie touristique mais à des efforts prononcés sur quatre piliers : le tourisme, l’industrie, la culture et l’attraction des investissements. La signature d’accords avec des firmes multinationales a également contribué à la diffusion de l’image du pays.

Marca País en Argentine

Le projet Marca Argentina a été instauré en 2004 par le président de l’époque Nestor Kirchner, afin d’améliorer l’image du pays. L’Argentine a intégré le classement FutureBrand en 2008, et n’a cessé depuis de gagner des places. Ces résultats peuvent s’expliquer par la mise en place de plusieurs initiatives gouvernementales depuis quelques années. Ainsi, la création de la Red de Restaurantes (Réseau de Restaurants) qui certifie la qualité des restaurants renforce les qualités du pays en matière de gastronomie, et la création de neuf nouvelles universités contribue à la formation d’une main-d’œuvre qualifiée.

Pour plus d’infos : -> Le site Marca País Argentina

                                     -> Le Country Brand Index 2013